《喜看世博，乐住书香》主题活动策划案

《喜看世博，乐住书香》主题活动策划案

总策划：精细管理工程创始人刘先明

（2010年3月18日）

一、背景：

1、2010年上海世博会将于2010年5月1日至10月31日在上海举行，主题是：城市，让生活更美好。届时，预计将有200个国家和国际组织参展，7000万人次的参观者。

2、世博会创设了“城市最佳实践区”，苏州以“苏州古城保护与更新”主题，成功入选，设立苏州馆。从5月1日世博会正式开园起，苏州馆在长达半年的展示期间，将与巴黎、米兰、芝加哥、利物浦、开罗、巴塞罗那、大阪等世界著名城市展馆比肩而立，与“水城”威尼斯只有几步之遥。

3、世博会期间，苏州市还计划在“苏州馆”定期举行抽奖活动。每天从苏州馆的参观者中选取50名幸运者（为期3个月共抽取4500名），赠送苏州一日体验旅游；每个月从参观者中抽取50个家庭，赠送价值1万元的苏州亲子游；每个月抽取20名参观者，赠送价值2万元的苏州三日精品游。

4、苏州处于上海世博会的第一辐射圈，世博会的溢出效应将为苏州的旅游业带来很大空间和机会，苏州市也已做好了与上海世博会的对接，10条精品旅游线路入选长三角世博体验之旅专题合作项目；精心准备了100万份世博苏州“游”票和50万份“苏州世博体验之旅精品线路”旅游优惠券，将在世博会期间向游客派送，外地游客手持这些优惠券，可在苏州享受景点门票优惠和宾馆住宿折扣服务。

5、苏州将在“网上世博会”平台上建立苏州网上体验馆，同为创元集团旗下的苏州刺绣研究所将为网上世博提供苏绣工艺、制作流程的图片、文字介绍及视频，全面展示苏州刺绣研究所这个高端企业的优雅、专业及焕发的活力，为各方来客演绎苏绣的古老魅力。

6、胥城大厦管理团队创办的“书香门第”主题连锁酒店，已形成高、中、低三个档次的系列品牌主题连锁酒店──“书香世家”、“书香门第”、“书香人家”。在上海、苏州两地，已拥有上海书香世家会所酒店、书香世家树山温泉度假酒店、书香世家独墅湖店、书香世家新区店、书香世家园区店、书香门第盘门店、书香门第观前店等多家酒店，“书香门第”主题连锁酒店曾获得“苏州服务质量奖”、“亚洲品牌创新奖”、“中国最具有成长力服务品牌企业”等殊荣。上海书香世家会所酒店已经被列为2010年上海世博会的指定接待酒店。

7、世博会推荐之旅苏州文化生态温泉乐活二日游

D1：镇湖中国文化街（苏绣一条街），太湖湿地公园。下午树山泡温泉，晚宿树山书香世家温泉度假酒店。

D2：树山新农村生态示范园，白马涧生态园。

8、2004年、2007年，精细管理工程创始人刘先明曾两次为胥城大厦提供过企业文化、文化营销、品牌推广的咨询服务，咨询取得良好效果。2010年3月，以胥城大厦为背景的书香酒店，又与刘先明建立了酒店文化和品牌推广的咨询合作关系。

二、活动主题：

喜看世博，乐住书香。

释义：

1、来上海高高兴兴看世博会的游客，大多要思考和解决“住”的问题；此主题把“住”和“看”联系在一起，易吸引看世博会的游客对“住”的关注，同时，也表明了“书香”是酒店、宾馆。

2、书香酒店倡导“品味生活，体验文化”的理念，是一家富有文化内涵和具有较高品位的酒店，来书香酒店的游客能享受到有品味的生活和快乐，这与世博会的主题“城市，让生活更美好”形成了呼应关系，能让世博会的游客真切地体验到生活的美好。

3、“乐住书香”有两种理解，一种理解是站在游客的角度讲，游客住在书香酒店，能享受到很多快乐；另一种理解是站在公众的角度讲，上海世博会的召开，给书香酒店带来了商机，乐住了书香，体现了世博会和书香酒店之间的紧密联系。这两种理解是相通的，能产生互动、共振的关系。

三、活动内容：

（暂时保密）

四、宣传工作：

主题活动是执行和展示文化理念的载体，主题活动是提升品牌影响力的载体和渠道，对每一项活动，都将进行报道，主要选用以下媒体：

（一）网络媒体：

1、优化书香酒店网，中英文版。

2、在书香酒店网发表报道和消息。

3、在天下旅行网同步报道。

4、在胥城大厦网同步报道。

5、投稿世博会网站。

6、投稿苏州旅游局网站。

7、投稿名城苏州网。

8、投稿同程网。

9、投稿乐途旅游网。

10、投稿创元集团网。

（二）旅游类报纸：

1、中国旅游报。

2、苏州日报、城市商报、姑苏晚报。

3、胥城书香报，报网联动。

（三）电视台：

从体现苏州旅游业对接世博的角度，联系苏州电视台，对“喜看世博，乐住书香”主题活动启动仪式、以及“千针万线锈海宝，五湖四海连世博”等活动，进行拍摄、报道，并传送到中央电视台。

五、注意事项：

1、成立《喜看世博，乐住书香》主题活动领导小组和办公室，统一领导，统一组织和协调。

2、对于《喜看世博，乐住书香》主题活动中的每一个活动，责任部门、责任人负责细化、实施。

2、随着世博会的进行，随着《喜看世博，乐住书香》主题活动的进行，可能会对一些活动进行适时调整和优化。

注：

本策划案具有原创性，未经策划人刘先明的允许，其他组织和个人不得转载、引用。

刘先明联系方式：

E:mail：dhlxm@163.com；dhlxm@sina.com；

Msn：dhlxm11@msn.com；

电话：13910823978